Die stetige und nachhaltige Entwicklung des Leistungs- und Produktportfolio ist für jeden Verlag, für jedes Industrieunternehmen ein Muss - soll die zukünftige Geschäftsentwicklung und Wettbewerbsfähigkeit sichergestellt werden. Dabei muss deutlich zwischen Umsatzentwicklung und Rentabilität unterschieden werden - 'gesundes Wachstum' beziehungsweise 'Geld verdienen' durch Nachhaltigkeit ist für mich das Stichwort. Ebenso verhält es sich mit der kommunikativen Außendarstellung.

Eine ganzheitliche Analyse der Kernkompetenzen und der bereits erfolgreichen und der weniger erfolgreichen Geschäftsfelder ist Grundbedingung für die Entwicklung neuer Produkte und Kommunikationsstrategien. Die öffentliche Wahrnehmung des Hauses, das Image (wofür steht mein Unternehmen, mein Verlagshaus?) ist dabei grundsätzlich einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren und vorab kritisch zu analysieren.

Dabei ist der systematische Blick von Außen ein oftmals dringend nötiger Impuls um einen klaren und vor allem neutralen Blick auf das eigene Unternehmen zu gewinnen und die richtigen Weichen in Punkto Kommunikation und Marketing zu stellen und gegebenenfalls alte Barrieren einzureisen und neue Wege zu gehen!